Quels sites connaissent les plus fortes progressions aux Etats-Unis ? Lesquels sont en baisse ? Zoom sur les projets et les secteurs en vogue outre-Atlantique, et ceux qui ne le sont plus…

Groupon, une croissance à la Facebook
Si 2010 a été pour Groupon l’année de l’internationalisation, le site d’achats groupés local s’est aussi fortement développé sur son marché domestique. En continuant à tisser sa toile dans de nouvelles villes américaines, et grâce à une communication omniprésente, Groupon affiche la plus forte hausse d’audience du Web, avec près de 15 millions de visiteurs uniques en janvier 2011 outre-Atlantique.

Derrière ce phénomène du Web se place un service de partage de fichiers en peer-to-peer. Une performance surprenante au regard de l’offensive de l’industrie du disque contre le piratage, y compris aux Etats-Unis. Mais Bearshare se distingue de certains sites en ne permettant que du téléchargement légal. Le logiciel a conclu en 2006 un accord à l’amiable avec les maisons de disque – via la RIAA – et propose depuis des offres gratuites et payantes de téléchargements. Bearshare a aussi mis en place des fonctionnalités de réseautage social.

Très dynamiques également, les sites de contenus Bleachreport, qui laisse les amateurs de sport écrire sur des sujets qu’ils connaissent, et la ferme de contenus Buzzle, dont l’audience a cependant fortement baissé depuis le mois dernier à cause du changement d’algorithme de Google.

Les sites en forte croissance comptent aussi deux annuaires d’entreprises – Manta.com, spécialisé dans les PME, et Yellow.com. A noter également la présence de la plate-forme de blogs Tumblr, du site d’emploi Job.com, profitant probablement d’un bon référencement grâce à son nom générique, et de Skype, qui a su profiter de sa séparation d’eBay.

Facebook, bientôt second site des Etats-Unis

Les 15 plus grosses audiences US ont progressé en moyenne de 8,6 % en un an. Cette croissance est cependant essentiellement due à Bing, le moteur de recherche de Microsoft dont l’audience plus que doublé entre janvier 2010 et janvier 2011. Cette hausse de Bing est surtout due au transfert progressif des audiences des autres moteurs de Microsoft. Sans l’apport de Bing, les audiences du top 15 US n’ont connu qu’une progression moyenne de 1,4 %. Microsoft occupe à lui seul trois autres places dans le top 15 des audiences US avec Live.com (+0,1 %), MSN (+1,7 %) et Microsoft.com (-9,5 %).

Sans surprise, Google conserve la première place du classement américain des audiences. Le moteur qui conserve environ les deux tiers du marché US de la recherche a cependant connu une baisse de près de 6 % du nombre de ses visiteurs uniques (145 millions en janvier 2011) sur un an. Le second site du classement, Yahoo, connaît une baisse similaire (-5,4 %) sur la même période. Youtube, la plate-forme vidéo de Google connaît toujours une croissance à deux chiffres et s’installe à la quatrième place devant Wikipedia.

L’audience de Facebook a continué de progresser en 2010, même si cette croissance n’est plus aux Etats-Unis (+5,4 %) aussi forte qu’en France (près de 30 % de VU en plus sur la même période). Cette hausse permet cependant au réseau social de réduire son écart avec Yahoo. Moins de 5 millions d’utilisateurs séparent désormais les deux plates-formes, une distance que Facebook pourrait rapidement la couvrir avant la fin de l’année, et devenir ainsi le second site des Etats-Unis.

Hotmail et la Croix-rouge boudés par les internautes?

Plusieurs chutes d’audience s’expliquent par des changements ou des redirection de noms de domaines. L’une des plus fortes revient à Nextel.com. Le site de l’opérateur américain avait été maintenu par son ancien concurrent Sprint, qui l’avait racheté en 2005. Le site renvoie désormais vers celui de Sprint.

L’effondrement de l’audience de Hotmail, de 92 %, est également en trompe-l’oeil. Même si les services de messagerie électronique ont beaucoup souffert de l’essor de Facebook, cette forte baisse s’explique surtout par une redirection vers l’URL Live.com.

Autre grand perdant de l’année 2010, la Croix-Rouge. Le séisme à Haïti en janvier 2010 avait fait exploser l’audience du site. A noter également les chutes d’audience de Glam.com, le navire amiral du réseau de sites Glam, et du site de la plate-forme vidéo Brightcove.com.

Méthodologie:

Ces audiences sont celles mesurées par Compete.com aux Etats-Unis pour les mois de janvier 2010 et de janvier 2011. Compete dispose d’un panel de 2 millions d’internautes américains. L’ensemble du traitement et de l’analyse a été effectué par le JDN. Seuls les sites dont l’audience était supérieure à 1,5 million de visiteurs uniques en janvier 2010 ont été retenus afin que les évotutions soient représentatives. Dans les plus fortes hausses et les plus fortes baisses, toutes les catégories du Web ont été retenues, à l’exception des sites à caractère pornographique. Dans les plus fortes baisses, les sites ayant disparu en cours d’année n’ont pas non plus été pris en compte.

(Le Journal du Net)

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